Для чего к ключевым словам с широким соответствием добавляется модификатор «+»?

Чтобы вставлять это ключевое слово в текст объявления, которое появляется в ответ на соответствующий запрос;
Чтобы показывать рекламу в том случае, если в запросах содержатся эти ключевые слова или их близкие варианты;
Чтобы назначить более высокий приоритет этим ключевым словам или их близким вариантам;
Чтобы заменить минус-слово на ключевое слово.